Fajnstyl.cz 
Reklama v České republice se brzy změní. Vláda schválila novelu zákona o regulaci reklamy, která zavádí jasnější pravidla a přísnější dohled nad reklamou na kojeneckou výživu, humánní léčivé přípravky a zdravotnické prostředky.
Konec nejasností, větší ochrana spotřebitelů
Novela reaguje na dlouhodobé problémy na trhu s reklamou a přináší konkrétnější pravidla, která mají zabránit zavádějícím tvrzením. Podle ministra průmyslu a obchodu Lukáše Vlčka nový zákon zamezí klamavé reklamě, zejména v oblasti zdravotnických prostředků, kojenecké výživy a léčiv. Spotřebitelé tak budou mít jistotu, že se k nim dostanou jen ověřené informace, zatímco firmy se vyhnou právním nejasnostem a možným sankcím.
Změny se dotknou také dozorových orgánů. Dohled nad reklamou na kojeneckou výživu nově převezme Státní zemědělská a potravinářská inspekce (SZPI), která nahradí krajské živnostenské úřady. Cílem je důslednější kontrola dodržování pravidel a sjednocení dohledu v rámci jednoho úřadu.
Mění se pravidla u zdravotnické reklamy
Jednou z nejvýraznějších změn je povolení reklamy na některé zdravotnické prostředky, které byly dosud striktně regulovány. Nově bude možné propagovat prostředky vydávané na poukaz nebo žádanku od lékaře, například sluchadla, kontaktní čočky pro děti nebo přístroje na léčbu spánkové apnoe.
Podle Štěpána Hofmana, náměstka ministra průmyslu a obchodu, zde nehrozí ovlivňování spotřebitelů reklamou, protože o předepsání prostředku rozhoduje lékař. Naopak, u zdravotnických prostředků, které musí aplikovat odborný zdravotnický personál, zůstává reklama nadále zakázána. To se týká například kloubních náhrad, nitroočních čoček pro dospělé nebo nitroděložních tělísek. Novela také posiluje zákaz zapojení celebrit a influencerů do propagace těchto prostředků, aby byla zachována objektivita informací.
Kojenecká výživa: Přísnější kontrola a nový dozorový orgán
Reklama na kojeneckou výživu je citlivou oblastí, která podléhá přísné regulaci. Novela přináší zásadní změnu v tom, kdo bude kontrolovat dodržování pravidel. Místo krajských živnostenských úřadů tuto roli převezme Státní zemědělská a potravinářská inspekce, která má v této oblasti větší pravomoci a odborné zázemí. Cílem této změny je důslednější dozor a lepší vymahatelnost pravidel.
V oblasti reklamy na humánní léčivé přípravky novela zavádí důležitou inovaci – možnost poskytovat povinné informace elektronicky. Dosud musely být tyto informace poskytovány pouze fyzicky, což bylo administrativně náročné. Nově bude možné využívat elektronické formy, což sníží byrokratickou zátěž a umožní rychlejší šíření informací.
Kromě toho novela umožní za určitých podmínek šířit informace nejen lékařům, ale i jiným odborníkům, například nelékařským zdravotnickým pracovníkům nebo pacientům s odbornými znalostmi. Cílem je, aby se odborné informace dostaly k širšímu okruhu lidí, kteří je potřebují k rozhodování o zdravotní péči.
Reklama na léčivé přípravky směrem k veřejnosti
Reklama na léčiva určená široké veřejnosti nebude zakázána, ale některé její formy budou podléhat regulaci. Například poskytování vzorků léčiv nebo šíření neověřených informací o léčivých prostředcích bude možné pouze za přísně stanovených podmínek. Podle Jana Strakoše, ředitele odboru živností a spotřebitelské legislativy, byla tato část novely konzultována s Ministerstvem zdravotnictví i profesními komorami, aby se předešlo nejasnostem.
Pro běžné spotřebitele to znamená větší transparentnost v oblasti reklamy a lepší ochranu před zavádějícími tvrzeními. Reklama na zdravotnické prostředky, léčiva a kojeneckou výživu bude přísněji regulována, ale zároveň bude umožněno efektivnější poskytování informací elektronickou cestou.
Reklamy mají být snadnější a čitelnější
Novela také usnadní orientaci ve zdravotnických reklamách, protože přinese jasnější pravidla a odstraní zmatečné regulace. Pokud tedy výrobek uvidíte v reklamě, budete mít větší jistotu, že informace v ní odpovídají realitě.
Nová pravidla mají jasný cíl – chránit spotřebitele a zároveň umožnit modernější a efektivnější komunikaci. Zatímco některé druhy reklamy se zpřísní, jiné dostanou nový prostor díky možnosti elektronického informování. Změny vstoupí v platnost 1. července 2025, a budou mít dopad na firmy i zákazníky. V době, kdy je reklamní prostor plný zavádějících tvrzení a neověřených informací, představuje novela krok správným směrem k lepší ochraně a transparentnosti.